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Humboldt-Universität zu Berlin | Career Center | Kurse | Sommersemester | Sommersemester 2013 | Bachelorkurse | Marketing, Kommunikation und Öffentlichkeitsarbeit im Kulturbereich

Marketing, Kommunikation und Öffentlichkeitsarbeit im Kulturbereich

 

Referenten: Gerlind Fichte, Christian Kawalla
Leistungspunkte: 5
 
Das Angebot an Kunst und Kultur ist in Berlin außerordentlich hoch, der Wettbewerb enorm. Während einige Veranstaltungen monatelang im Voraus ausverkauft sind, bleiben bei anderen Plätze frei. Bei manchen Ausstellungen bilden sich lange Schlangen vor dem Eingang, bei anderen ist man der einzige Besucher. Woran liegt das? Führt Marketing zum Erfolg von Kunst- und Kulturproduktionen?  


In diesem Kurs erhalten Sie umfassendes Wissen zum Thema Kulturmarketing. Dabei gehen wir speziell auf die Besonderheiten in der Vermarktung von Kunst- und Kulturprojekten ein. Wir stellen Ihnen spezifische Kommunikationsstrategien vor, die wir gemeinsam mit entsprechenden Maßnahmen praktisch erproben und weiterentwickeln. Es wird gezeigt, wie eine Werbekampagne geplant und durchgeführt wird, wie ein Budget erstellt und die Werbewirkung beurteilt werden kann. Zusätzlich erhalten Sie wertvolle Einblicke in den Bereich Kultur-Sponsoring. Zum Abschluss des Kurses sind Sie in der Lage, selbst ein Kommunikationskonzept für ein Festival zu erstellen.  


Folgende Themenbereiche werden im Kurs behandelt:  

  • Marketing: Definition, Entwicklung, Abgrenzung
  • Besonderheiten im Kulturmarketing
  • Entwicklung von Kommunikationsstrategien, Maßnahmenkatalog 
  • Methoden, Instrumente und Anwendungsfelder (Werbung, Preisgestaltung, Ticketing, Redaktion, Distribution, Pressearbeit, Sponsoring etc.)
  • Zeit- und Budgetplanung, Controlling, Marktforschung 


Neben den theoretischen Grundlagen ergänzen praktische Beispiele, Übungen und Referate den Kurs. Außerdem werden zu bestimmten Themen Experten aus der Praxis eingeladen und wir begeben uns auf Exkursionen in den Kulturbereich: Theater, Oper, Mediaagentur, Grafikagentur.  


Voraussetzungen für den Erwerb von Leistungspunkten sind die regelmäßige Teilnahme und aktive Mitarbeit (u.a. Interviewvorbereitung) sowie eine Abschlusspräsentation.
 
Studierende des Studienganges Rechtswissenschaft (Abschlussziel: Erste juristische Prüfung) entnehmen das anerkannte Angebot im Bereich "Schlüsselqualifikationen" dem Vorlesungsverzeichnis der Juristischen Fakultät.

 

 

Kurs 6066
Termin: 18./25.04., 16.05., 13./20.06., 11.07.2013
Exkursionen: 23./30.05., 06./25.06.2013
Zeit: 16.00 s.t. – 20.30 Uhr
Ort: Dorotheenstr. 24, Raum 3.025
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Kontakt

E-Mail:   careercenter@uv.hu-berlin.de
Telefon: (030) 2093-70365
Fax:      (030) 2093-70367

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