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Kurs "Marketing, Kommunikation und Öffentlichkeitsarbeit im Kulturbereich"
Referentin: Kerstin Schilling
Leistungspunkte: 5
Es gibt viele Begriffe, die die Beziehung zwischen Angebot und Konsumenten beschreiben. Egal wie man es nennt, hinter der Vermarktung sollte immer ein strategisches Vorgehen stecken. In diesem Kurs werden die Grundlagen und Voraussetzungen des Marketings vermittelt und die einzelnen Instrumente praktisch erprobt. Es wird gezeigt, wie eine Kampagne geplant und durchgeführt werden kann, wie ein Budget geplant und die Werbewirkung beurteilt wird. Der Bereich Sponsoring/ Fundraising wird ebenfalls angesprochen.
Geplanter Ablauf:
- Definitionen und Entwicklung von Marketing,
- Grundlagen für Marketing im Kulturbereich
- Marktforschung – Ziele und Strategien
- Methoden, Instrumente und Anwendungsfelder (Produkt- und Preisgestaltung, Distribution, Kommunikation, Werbung, Pressearbeit etc.)
- Zeit- und Budgetplanung, Wirkungsforschung und Controlling
Neben den theoretischen Grundlagen ergänzen praktische Beispiele, Übungen und Referate das Seminar. Außerdem werden zu bestimmten Themen Experten aus der Praxis eingeladen und wir begeben uns auf Exkursionen in den (Kultur-) Bereich: Theater, Museum, Tageszeitung, Werbeagentur.
Voraussetzungen für den Erwerb von Leistungspunkten sind die regelmäßige Teilnahme und aktive Mitarbeit so wie die inhaltliche Vorbereitung eines Schwerpunktthemas im Laufe des Kurses (Referat, Interviewvorbereitung oder Präsentation).
Studierende des Studienganges Rechtswissenschaft (Abschlussziel: Erste juristische Prüfung) entnehmen das anerkannte Angebot im Bereich "Schlüsselqualifikationen" dem Vorlesungsverzeichnis der Juristischen Fakultät.
Praxisbesuche
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15. Nov. 2012 18.00 – 20.00 Uhr |
Stiftung Preußische Schlösser und Gärten Dr. Heinz Buri Abteilungsleiter Marketing |
Stiftung Preußische Schlösser und Gärten Allee nach Sanssouci 6 14471 Potsdam |
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22. Nov. 2012 18.30 – 20.00 Uhr |
Stan Hema Agentur für Markenentwicklung Andreas Weber |
Stan Hema GmbH Hedemannstraße 14 10969 Berlin |
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13. Dez. 2012 18.00 – 20.00 Uhr |
European School of Mangement and Technology Becky Gilbert Head of Development/ Alumni Relations Team |
ESMT Schlossplatz 1 10178 Berlin |
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10. Jan. 2013 18.00 – 20.00 Uhr |
Komische Oper Berlin Andre Kraft Leiter Kommunikation & Marketing |
Komische Oper Berlin Behrenstraße 55-57 10117 Berlin |
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