Modellierung von Determinanten der Kundenloyalität für schnell drehende Konsumgüter unter besonderer Berücksichtigung von situationsspezifischen Bedürfnissen, Markenimage und Markenpersönlichkeit

Als Beispielkategorie für schnell drehende Konsumgüter soll der Snackfood-Markt untersucht werden. Die Determinanten der Markenloyalität sollen dabei für folgende sechs Marken untersucht werden: Amicelli, Balisto, Duplo, Mars, Snickers und Twixx. Dabei soll die Wirkung der drei Variablengruppen situationsspezifische Bedürfnisse, Markenimage und Markenpersönlichkeit auf die Kundenloyalität untersucht werden