SFB 649 I-II: Markenbewertung und Bewertung von Marktstrategien (Teilprojekt B 2)

Das TP B2 konzentriert sich auf risikoreiche Strategien, die sich mit dem Management von Produktmarken und deren Einfluss auf den shareholder value auseinandersetzen. Es geht dabei um Fragen der Messung von Markenwert und des Zusammenhangs zwischen Marken- und Firmenwert. Untersucht werden soll der Einfluss von Strategien der Markeneliminierung und seiner Wirkung auf den Unternehmenswert. Auf methodischer Ebene wird mit dem TP B1, auf theoretischer Ebene mit den TP A2 und B5 zusammengearbeitet.